C'EST LE MOMENT DE RALENTIR

L'industrie textile internationale est une adepte de la mode rapide. Les tendances changent quotidiennement. Cela incite les consommateurs à jeter les vêtements rapidement, ce qui entraîne une augmentation de la consommation et un chiffre d'affaires maximisé. L'organisation environnementale Greenpeace examine les conséquences de cette approche dans son dernier dossier « Fashion at the Crossroads ». Il illustre avec des exemples de bonnes pratiques comment les fabricants de textile comme SALEWA sont à la mode.

60-15-20. Non, ces chiffres ne sont pas les mensurations idéales et ne sont pas non plus une situation idéale, surtout s'il s'agit des habitudes vestimentaires en Europe. Une enquête internationale complète a trouvé que 60 est le nombre de vêtements que le consommateur moyen achète par an, qu'ils portent ces vêtements deux fois moins longtemps qu'il y a 15 ans, et que 20 % de ces nouveaux vêtements sont rangés dans des armoires, pour ne jamais voir le jour. Parce qu'une veste qui est tendance une semaine, est déjà dépassée la semaine suivante. Environ 102 millions de tonnes de vêtements sont vendus dans le monde chaque année. C'est d'autant plus alarmant que ce chiffre est en constante augmentation. Les styles qui sont modelés sur les podiums de Paris, Milan et New York sont disponibles à l'achat quelques jours plus tard, dans des versions abordables, des grandes chaînes de magasins de mode. Avec jusqu'à 24 collections par an, les consommateurs sont constamment nourris des dernières tendances pour toucher l'industrie textile.

ALLONGEMENT DE LA DURÉE DE VIE - LA BONNE VOIE À PRENDRE

Loin des podiums de Paris pour aller dans les montagnes du Tyrol du Sud. Ici, SALEWA, fabricant de matériel pour la montagne au pied des Dolomites, a une stratégie de conception durable. « Notre objectif est de produire des vêtements et des collections durables. Nous nous concentrons sur des modèles et des couleurs impeccables qui peuvent être portés pendant des années. Et c'est pourquoi plus de 60 % de notre collection est reportée pour au moins une autre saison », explique Marie Måwe, responsable de la Responsabilité sociale de l'entreprise (RSE) de SALEWA. Elle est particulièrement fière de leur approche qui mérite une reconnaissance internationale. Dans la dernière étude de Greenpeace intitulée « Fashion at the Crossroads », SALEWA est mentionnée à plusieurs reprises pour illustrer comment les fabricants peuvent minimiser les ressources de production en adoptant des modèles emblématiques et en fabriquant des vêtements avec un cycle de vie plus long. « Pour nous, la durabilité signifie créer des produits qui dureront de nombreuses années. Nous sommes donc très heureux que Greenpeace ait fait l'éloge de certaines de nos initiatives », ajoute M. Måwe. Et la championne RSE poursuit en disant que nous devons également voir un changement dans les attitudes des consommateurs : « Nos grands-parents avaient l'habitude de tout réparer et recoudre, par nécessité financière. Nous avons arrêté de le faire parce que nous pensons que nous pouvons nous permettre de ne pas le faire. Mais n'est-il pas important de traiter nos biens avec respect ? Nous devrions être fiers, par exemple, que notre veste ait vu de l'action dans sa vie. »

Pour son étude « Fashion at the Crossroads », Greenpeace a identifié et évalué 100 fabricants de textiles provenant de divers secteurs industriels. Les catégories sont les suivantes : marques de mode mondiales, petites marques de mode, fabricants de vêtements de sport, ONG et Outdoor. Les fabricants ont été analysés en termes de conception, de méthodes de production, de processus de recyclage et de méthodes de production alternatives. La conclusion : « Les marques de mode rapide doivent changer radicalement leur modèle économique et le rediriger vers la qualité et la durabilité. » C'est quelque chose que Greenpeace explique dans l'introduction de l'étude. Les taux actuels de surproduction et de consommation élevée laissent peu de place dans nos armoires et sont également néfastes pour les personnes et l'environnement, réitère le rapport. L'augmentation des niveaux de production a un impact plus important sur l'environnement, y compris l'utilisation élevée de l'eau dans la production de coton ou l'utilisation de produits chimiques.

UNE MODE LENTE

Le moyen le plus simple et le plus efficace de réduire la consommation est de porter des vêtements le plus longtemps possible. En prolongeant simplement la durée de vie d'un vêtement d'un an à deux ans, cela réduit ses émissions de CO₂ de 24 %. Greenpeace reconnaît les mesures positives et les initiatives prises par l'industrie du plein air. C'est un secteur avec des clients exigeants où de bonnes garanties, des matériaux de haute qualité et des programmes de recyclage et de réparation jouent tous un rôle important. Chez SALEWA, ces pratiques sont déjà courantes, rassure leur responsable de la Responsabilité sociale d'entreprise : « près d'un quart des vêtements de notre dernière collection sont fabriqués à partir de matériaux recyclés. » Les fibres synthétiques, même lorsqu'elles sont fabriquées à partir de matériaux de base recyclés, sont regardées avec un œil critique. En effet, chaque fois que des fibres synthétiques sont lavées, de minuscules fibres plastiques microscopiques sont emportées et ne peuvent plus être filtrées, même par les toutes dernières stations d'épuration. En conséquence, elles peuvent causer des dommages à la vie marine lorsqu'elles entrent dans les rivières et les océans. Cela a conduit à mettre davantage l'accent sur les fibres naturelles comme la laine, le chanvre et le lin. Ici aussi, SALEWA a adopté des initiatives telles que le projet phare TirolWool®, où la laine de mouton de montagne tyrolienne est utilisée pour l'isolation des vestes.

Mais même si ces développements sont encourageants, Måwe estime qu'il n'y a pas de temps pour la complaisance : « L'étude nous montre également qu'il y a de la place pour l'amélioration dans certains domaines. Nous visons à avoir une production durable. Et si possible, travailler avec des fournisseurs locaux. » Pour SALEWA, la mode lente fait déjà partie de leur philosophie inspirée par les Dolomites, selon Måwe : « Nous visons à prendre le respect que nous avons pour les montagnes qui nous entourent, et laissons cela influencer ce que nous faisons. Nous voulons protéger les ressources naturelles, laisser le moins de traces possible et agir de façon responsable envers la société et l'environnement naturel. »

Lis l'étude complète de 108 pages intitulée « Fashion at the Crossroads » ici :

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